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球根マーケティングについて

2010/11/05

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• 花女

チューリップのマーケットは急激に落ち込んでいます。
３億球ほどあった需要は昨年、２億球まで落ち込んでいます。
このような落ち込みの原因はどこにあるのか？
消費者は本当に球根離れしているのか？
もっとチューリップを楽しんでもらい、球根生産者が持続できる農業を目指したいと思います。
みんなのご意見をお待ちしております。

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1　2010/11/05

花女

私が考える消費者の球根離れの原因のひとつとして・・・
＜ホームセンターによる低価格競争＞　→　＜流通・生産業者の価格の低下＞　→　＜品質管理の低下＞　→　＜うまく咲かない・商品の単一化＞　→　＜球根離れ＞
球根は半製品であり、流通工程の品質管理で内的品質が低下しやすい植物です。
そこで皆さんに質問です！
メイドインジャパンのチューリップ球根の適正価格は？
商品名：富山産のオリジナル品種・６球
質問１．「あなたはこの商品が幾らから高いと感じ始めますか」
質問２．「あなたはこの商品が幾らから安いと感じ始めますか」
質問３．「あなたはこの商品が幾らから高すぎて買えないと感じ始めますか」
質問４．「あなたはこの商品が幾らから安すぎて品質に問題があるのではないかと感じ始めますか」

2　2010/11/07

メリーベル

そんなに需要が落ち込んでいるのですか？
意外です。
ネットショップでは人気品種はすぐに売り切れてしまいますし、毎年新品種が登場するのでとても楽しみなのですが・・・

ただ、素人考えですが、チューリップに関してはスイセンやムスカリのように植えっぱなしで毎年咲かせることが困難であるということが浸透してきたのも一要因ではないでしょうか。
「堀りあげて乾燥させて貯蔵する」と言う方法がベターだとは知っていても、たくさん植える私はとても面倒なので、一年草と割り切って考えるようになりました。

しかし、一年草と考えると、チューリップはやはり割高です。
５ヶ月くらい咲き続けるパンジーやビオラに比べると、花の時期が圧倒的に短いですから。

では、ご質問にお答えしようと思います。

質問１．「あなたはこの商品が幾らから高いと感じ始めますか」
＞１２００～１８００円位。あまりお安くない店でも、５，６球で1000円位だから。
でも「高いけれど、どうしても欲しかったら買う」人もいます。私です。

質問２．「あなたはこの商品が幾らから安いと感じ始めますか」
＞６００円。１球100円でセールをやっているのをよく見かけるから。

質問３．「あなたはこの商品が幾らから高すぎて買えないと感じ始めますか」
＞１８００円以上。１球あたりの値段がある程度高くても、レア品種などの魅力的な物があって、どうしても欲しければ買います。ただ、１球300円～400円くらいが上限ですね。

質問４．「あなたはこの商品が幾らから安すぎて品質に問題があるのではないかと感じ始めますか」
＞1球あたり100円未満。あまり安いのは買いません。

※ただし・・・私個人としては、すごく珍しいチューリップを見つけた時、値段を見て我慢することは出来ないと思います。１球1000円くらいでも買ってしまうような気がします。

3　2010/11/08

花女

メリーベルさんへ

質問にお答えいただいてありがとうございます。
最後の質問のお答え「あまり安いのは買いません」に感心しました。
実はこの４つの質問の回等を多く集め、グラフ化するとその商品の適正価格が見えてくるそうです。

またいろんな人のお答えをお待ちしております。

4　2010/11/18

こがね

博士＆皆様おひさしぶりです。

今年は昨年より涼しい日が続いているのでドキドキしつつ第一弾の植え付けを昨日やってしまいました。

数えたら約１００球、富山の球根も同じくらいあるのですが、こちらは12月頭に植える予定です。

で、博士の質問なのですが、私は安物大好きです。

商品名：富山産のオリジナル品種・６球
質問１．「あなたはこの商品が幾らから高いと感じ始めますか」
＞800円くらいから。咲かなかったときのことを考えると手が出せなくなります。

質問２．「あなたはこの商品が幾らから安いと感じ始めますか」
＞さすがに富山オリジナル、1球100円切れば安いと思うので500円かな。

質問３．「あなたはこの商品が幾らから高すぎて買えないと感じ始めますか」
＞富山オリジナルでも1000円越えたら買いません。高ければ高いほど咲かなかったときのショックが大きいです。

質問４．「あなたはこの商品が幾らから安すぎて品質に問題があるのではないかと感じ始めますか」
＞4球100円でも喜んで買う人なので、あまり気にしないです。咲かなくても諦められます。
値段より見た目とさわり心地です。もちろん通販では無理ですけどね。

買うときの値段より買ってからの管理の方が自分としては重要な気がします。
もっとうまく咲かせられる自信が付けば高い球根に挑戦できるようになると思います。

生産者の方には大変申し訳ない消費者でごめんなさい。もう少しチューリップ栽培がうまくできるようになりたいですね。

5　2010/11/20

花女

こがねさん
回答ありがとうございます。
消費者の購買意識をつかみとることが大切なので正直に答えてくれ、しかも申し訳ないという気持ちが嬉しいです。
こがねさんの言うとおり勝手からの管理は大切です。

ちなみに私の回答は以下の通りです。
商品名：富山産のオリジナル品種・６球
質問１．「あなたはこの商品が幾らから高いと感じ始めますか」
＞７９８円
質問２．「あなたはこの商品が幾らから安いと感じ始めますか」
＞３９８円
質問３．「あなたはこの商品が幾らから高すぎて買えないと感じ始めますか」
＞９８０円
質問４．「あなたはこの商品が幾らから安すぎて品質に問題があるのではないかと感じ始めますか」
＞１９８円

私もかなり生産者には申し訳ない派ですね・・・

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